HITOWAが運営するハウスクリーニングチェーン「おそうじ本舗」は、新TVCM「プロしかできない、そうじがある。」を2026年1月5日から全国で順次放映します。国内店舗数は1,803店（2025年9月30日現在）で、共働き世帯の増加などを背景に掃除の負担軽減を前面に出します。CMは、家庭の掃除に限界を感じる家族の場面から始まり、スタッフが専門の道具と技術で汚れを一掃する流れです。メッセージとして「そのそうじはあなたの仕事じゃない。」を掲げ、落ちにくい汚れや構造的に掃除が難しい場所など、家庭では対処しにくい領域でプロの清掃が選択肢になり得る点を伝えます。同社はエアコン、キッチン、浴室などの日常清掃から分解クリーニングまで対応し、汚れの状態に応じて洗剤・器材を選定するとしています。今後はTVCM露出を通じて認知拡大を図り、生活者の「掃除は義務」という心理的負担の軽減につながるかが注目されます。
